지금은 기술 시장이나 세계 전체에 대해 아무것도 확실하지 않습니다. 심지어 Nvidia의 견고한 주식도 월요일에 중국 소재의 DeepSeek가 효율적인 AI 모델에 대한 의문을 제기함으로써 5890억 달러의 시가 총액 하락을 겪었습니다.
그러나 Apple의 주식은 목요일의 장마감 이후 계획된 1분기 실적 발표를 앞두고 안정적인 상태를 유지했습니다. DeepSeek가 기술 세계의 화제가 되면서 Apple 주식은 약간 하락했지만 거의 즉시 7% 상승했습니다. 이는 회사가 Google과 Microsoft와 같은 경쟁사들보다 AI 투자에서 뒤쳐지고 있다는 인식을 기인할 수 있습니다. 회사의 운명은 창조적 AI의 성공과 실패와 그리 밀접하게 연결되어 있지 않습니다.
확실히 회사의 새로운 중심 기술은 특히 작년 여름에 발표된 Apple Intelligence, Apple 고유의 내부 창조적 AI 제품 등 성과가 좋지 않았습니다. 이 작은 모델 접근은 OpenAI와 Google에서의 플레이와는 명확하게 대립합니다. 이 공간에서의 전통적인 지혜는 크면 더 좋다는 것입니다. 따라서 가장 잘 알려진 모델 중 많은 것들이 개발자들이 손에 넣을 수 있는 모든 정보로 학습되었습니다. 사용자 쿼리에 직접적인 영향을 미칠 수 있는지 여부에 상관없이 모두 훈련됩니다.
그러나 대규모 블랙 박스 접근법은 특정 데이터 집합이 왜 환각에 취약한지 결정하기 어렵거나 불가능하게 하고, 너무 작은 데이터 집합으로 인한 충분하지 않은 모델을 가질 수 있는 것은 쉽습니다. 최근 Apple Intelligence 뉴스 요약의 롤백이 보여주듯이, 모델 훈련에 초점을 맞춘 단순한 접근법은 마법처럼 작동하지는 않습니다.
Apple의 경우, iOS 18은 뉴스 앱 알림의 부정확한 요약을 제공했습니다. (뉴스 산업은 이미 정보 부족을 견딜만 하고 있으며, 기타 정보에 대한 추가 잘못된 정보 계층이 없이도 충분합니다.) Apple은 기능을 일시 중지하고 처음부터 다시 시작하는 것이 옳은 일이었습니다. 그러나 기능이 회사의 미래 전략의 중요한 부분인 경우 첫날 문제가 발생하면 투자자 신뢰를 흔들 수 있습니다.
이러한 도전은 Apple에게 까다로운 시기에 오고 있습니다. 연휴 동안 Apple은 중국에서 iPhone 판매 약 18% 감소를 보았는데, 이는 Oppo, Vivo, Honor, Xiaomi와 같은 국내 브랜드들로부터 점차적으로 커지는 경쟁때문입니다. 첫 트럼프 행정부로부터 내려받은 제한 때문에 이외로 지워진 후 화웨이는 자체 HarmonyOS 개발이 계속되는 동안 중국에서 자신의 대규모 회복을 보았습니다.
AI 및 기계 학습 모델을 활용하여 룸 매핑 등을 가능케 하는 Apple의 Vision Pro도 판매 측면에서 성과를 내지 못했습니다.
그러나 여기에는 한 가지가 있습니다. AI 범주가 많은 분석가들이 예상하는 버블이라면, Apple의 다양한 포트폴리오는 회사의 운명을 뒷받침해야 할 것입니다. 이 포트폴리오의 많은 부분은 회사의 하드웨어 생태계에 묶여 있기 때문에, Apple의 작은 모델 접근의 주요 부분은 가능한 한 많은 것을 기기에서 실행하려는 의도입니다.
또한 발표된 Private Cloud Compute 서비스를 통해 AI 계산을 원격으로 처리하도록 설계된 서버에 많은 투자를 했습니다. 이는 적어도 중요한 단기 해결책이 될 것입니다. 한편, DeepSeek의 접근 방식은(R1 AI 모델의 "진향된" 버전을 릴리스함으로써) 개인 소비자 전자제품에서 정확한 창조적 AI 모델이 지역적으로 실행될 수 있는 미래가 가능성을 보여 주었습니다. 이것은 iPhone 제조사에게 큰 승리가 될 것입니다.
목요일의 통화를 듣는 주주들에게 즉시 할 것은 Apple을 위해 굴이 어떤 지입니다.
창조적 AI 개발에서 다른 기업들을 따라가고 있는 상황은 Apple로 하여금 파트너십을 탐색하게 했습니다. 6월의 WWDC에서는 OpenAI와 협력할 것을 발표했습니다. 회사는 미래 파트너십에 민첩하게 대응해 왔으며, 앞으로 Google의 Gemini와 협력할 계획을 너무 일찍 공개한 것입니다.
Apple의 명성과 맞닿은 모든 창조적 AI 플랫폼이 Apple의 세대와 파트너십을 행복하게 받아들일 것이지만, 앞으로의 DeepSeek/Apple 파트너십을 위해 어떤 의미를 가질 수 있는지는 아직 이르다고 말할 수 없습니다. DeepSeek의 미국 호전은 미국/중국 간 관계에 묶여 있으며, 앞으로 몇 달, 몇 년 동안 어떻게 펼쳐질지 전혀 알 수 없습니다.
트럼프 대통령은 그의 소개 직후에 DeepSeek에 대해 경각심을 표시하며 매체에 “중국 회사에서 발표한 DeepSeek AI의 발표는 우리 산업에 경쟁에 초점을 맞추어야 한다는 것에 대해 깨우침이 될 것”이라고 말했습니다. 백악관은 DeepSeek가 국가 안보에 무엇을 의미하는지 조사해 왔습니다.
Apple 자체의 중국 야망에 현재 행정부가 무슨 의미를 가질지에 대한 많은 추측이 있지만, Apple은 무조건 기다릴 수 없습니다. 과거 문화 충돌에도 불구하고 CEO Tim Cook은 당시 당선된 대통령에게 100만 달러 개인 기부를 발표했습니다. 이 움직임은 다른 기술 CEO들이 월스트리트가 예외적으로 비즛 친화적인 대통령의 재선을 받아 들이는 가운데 발표 되었습니다.
더 많이 복잡해진 문제는 부사장 JD 밴스가 최근 “너무 많은 보조력을 가지고 있다” 고 말한 대로, 정부와 대형 기술 간의 상호 적대적인 관계입니다.
Apple은 다른 기업들보다 이번 주 변동성을 더 잘 이겨냈습니다. 그러나 목요일 후 종가 이후에 처음으로 실적을 보고할 때, Apple은 AI, 중국에서의 iPhone 판매, 새 행정부 아래 전망이 어떻게 될지에 대한 일관된 전략을 제시해야 합니다. 오랫동안 그 미래는 불분명했습니다.
